Une mini-campagne UGC fictive qui transforme un petit irritant quotidien en preuve produit claire, sans tournage réel.
Le contexte
Tidy est un produit fictif imaginé pour explorer les codes de la publicité UGC : un petit guide-câble de bureau qui résout un problème banal, mais très reconnaissable. Le projet ne cherche pas à imiter un témoignage réel. Il montre plutôt comment une marque pourrait créer une campagne incarnée, transparente sur son procédé, tout en conservant la proximité et la spontanéité attendues de ce format.
Le brief
Présenter Tidy dans un univers domestique naturel, faire comprendre son bénéfice en quelques secondes et décliner un même produit selon deux angles créatifs : un témoignage conversationnel incarné, puis une narration problème-solution portée par la démonstration. L’ensemble devait pouvoir être produit entièrement avec l’IA, sans perdre la cohérence du personnage, du décor ou du produit.
L’idée créative
Le point de départ est un geste que beaucoup connaissent : le câble tombe derrière le bureau au moment où l’on en a besoin. La créatrice interpelle directement la caméra, montre l’irritant, puis introduit Tidy comme une solution évidente. La démonstration remplace le discours commercial : on voit le problème, le geste et le résultat.
Le parti pris
Un ton conversationnel, une esthétique home-office chaleureuse et des cadrages proches d’une vidéo tournée au téléphone. J’ai conservé de petites imperfections de rythme et de jeu afin d’éviter un rendu trop publicitaire, tout en travaillant suffisamment la lumière, la continuité et le montage pour que le message reste lisible.
Les deux films
Film 1 — L’achat le moins passionnant
Un témoignage conversationnel qui part d’un achat très banal pour montrer comment Tidy trouve naturellement sa place dans le quotidien. Le ton paraît spontané, tandis que la démonstration du produit suit une progression précise : l’irritant, le geste, puis le bénéfice.
Film 2 — Vous voyez ce câble ?
Une narration problème-solution centrée sur ce câble qui glisse et finit toujours par tomber. La situation installe immédiatement l’irritant, puis la démonstration rend le bénéfice de Tidy évident, avant de révéler que toute la publicité a été créée avec l’IA.
Quelques éléments du processus
Le travail a réuni l’écriture du témoignage, la création de la créatrice et du produit, la construction du décor, la continuité entre les plans, l’animation et la synchronisation labiale. Le montage et le design sonore ont ensuite permis de retrouver l’énergie d’un contenu UGC tout en gardant une progression publicitaire précise.
Ce que ce projet démontre
Écriture UGC, création d’une mini-campagne déclinable, direction de personnage, continuité produit, animation IA, synchronisation labiale, montage et démonstration publicitaire naturelle.