Un film publicitaire fictif où une bobine de fil devient un parfum précieux, entre savoir-faire couture et imaginaire du luxe.
Le contexte
Fil d’Or est un projet spéculatif créé pour explorer les codes très spécifiques de la publicité de parfum premium. Je voulais partir d’un objet simple, immédiatement reconnaissable, puis construire autour de lui un univers de marque suffisamment cohérent pour faire croire à l’existence d’une fragrance et de son histoire.
Le brief
Transformer une bobine de fil, objet ordinaire lié au geste artisanal, en produit de luxe. Le film devait rester court, sans voix explicative, et faire comprendre la métamorphose uniquement par la matière, la lumière, le mouvement et le son.
L’idée créative
Le fil devient fragrance. Il se déroule, traverse l’image et relie les différentes étapes du récit jusqu’à faire apparaître un flacon ambré. La bobine n’est pas seulement remplacée par le parfum : elle lui transmet son identité, sa couleur et l’idée d’un savoir-faire patient. Le nom Fil d’Or naît directement de cette transformation.
Le parti pris
J’ai choisi une palette de bronze, d’orange profond et d’or, avec une lumière très sculptée et des plans macro qui rapprochent le spectateur des matières. Les références à la couture restent discrètes : épingles, tension du fil, textures et silhouette évoquant le corset. Le rythme est contemplatif, afin de laisser à chaque détail le temps d’installer la valeur perçue du produit.
Le film
Quelques éléments du processus
Le projet a commencé par la définition du produit, de son nom et de ses codes visuels. J’ai ensuite créé les images clés de la bobine et du flacon, en veillant à maintenir les mêmes matières et la même gamme chromatique. Les plans de transformation ont été construits comme des passerelles entre ces deux objets, puis le montage, les ralentis et l’habillage sonore ont renforcé la sensation de préciosité.
Ce que ce projet démontre
Conception d’un produit fictif, création d’un territoire de marque, direction artistique luxe, narration visuelle sans dialogue, animation par transformation, continuité des matières et construction d’une identité cohérente.