Quatre affiches et un film pour installer une même conviction : le prix ne décide pas de la performance.
Le contexte
Cette campagne spéculative a été réalisée dans le cadre d’un challenge Génération IA, à partir d’un brief imposé autour de la chaussure KIPRUN Kipsummit Race. Le projet devait dépasser le simple packshot produit et construire un véritable territoire publicitaire, capable de vivre aussi bien en affichage qu’en vidéo.
Le brief
L’enjeu était de valoriser une chaussure accessible dans un univers trail souvent associé à la technicité et aux prix élevés. Il fallait donner au produit une image premium sans effacer son avantage de prix, et montrer que la performance se juge sur le terrain.
L’idée créative
La campagne repose sur une idée centrale : la montagne ne lit pas l’étiquette. Elle ne regarde ni le prestige d’un nom ni le prix payé ; elle répond à l’appui, à l’endurance et au geste. Chaque support décline cette conviction avec un angle différent.
Les partis pris
La chaussure jaune devient l’élément héros dans un décor minéral. Une lumière d’aube chaude rencontre les bleus froids de la montagne. L’athlète et le produit gardent une identité stable d’une image à l’autre, tandis que les accroches restent courtes et frontales.
Les quatre affiches
Les trois premières affiches forment le cœur de la campagne. La quatrième adopte un angle plus autonome : elle oppose la visibilité achetée autour d’un événement à la preuve obtenue sur le terrain.
Le film — Du choix au sommet
Le film prolonge le même territoire. Il part du choix de la chaussure, passe par le laçage, le départ et les appuis, puis conduit jusqu’au sommet. Le produit n’est pas seulement montré : il accompagne une progression.
Quelques éléments du processus
Le projet a commencé par la définition du concept et de la direction visuelle commune. J’ai ensuite travaillé à partir de la référence produit officielle, créé l’athlète, sa tenue et les environnements, puis construit les affiches et les images de départ du film. La production vidéo a été découpée en scènes courtes pour mieux contrôler la chaussure, les appuis et la continuité du personnage.
Ce que ce projet démontre
Cette campagne démontre ma capacité à répondre à un brief imposé, à construire une idée de marque déclinable, à assurer la fidélité d’un produit, puis à faire circuler la même direction artistique entre affichage, narration sportive et vidéo multiscène.